H5突然火了。

通過(guò)微信和朋友圈的快速發(fā)展，H5靠著無(wú)需下載、即點(diǎn)即用的屬性迅速上位，一躍變成炙手可熱的小鮮肉。

1、為什么說(shuō)它是小鮮肉？

跟大家分享一份eMarketer的數(shù)據(jù)，其中顯示了2012年 -2018年?duì)I銷在不同媒體渠道的預(yù)算比重：

相比電視、雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體呈逐年下降的趨勢(shì)，品牌營(yíng)銷在數(shù)字和移動(dòng)方面的投入在逐年上升，而且，在所有渠道預(yù)算中移動(dòng)技術(shù)的投入增長(zhǎng)最快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他渠道的增長(zhǎng)。

移動(dòng)營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨。

2、什么是H5？

H5，是HTML 5的簡(jiǎn)稱，它就是一種高級(jí)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)。

還是沒(méi)聽(tīng)懂？

這么說(shuō)吧，我們平時(shí)看到那些邀請(qǐng)函、小游戲、幻燈片……都是H5網(wǎng)頁(yè)，它跟我們平時(shí)上網(wǎng)看到的那些網(wǎng)頁(yè)本質(zhì)上沒(méi)有任何區(qū)別。

只不過(guò)大家普遍接受的那個(gè)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)版本是HTML4，而這個(gè)版本是在1997年發(fā)布的。相比H4，H5有更多的交互和功能，最大的優(yōu)點(diǎn)之一是在移動(dòng)設(shè)備上支持多媒體。

3、H5能做什么?

這邊我大致做了三個(gè)分類：

1、品牌傳播：形式一般為品牌發(fā)布、總結(jié)報(bào)告、公益?zhèn)鬟f、人事招聘；

2、活動(dòng)推廣：形式一般為賀卡邀請(qǐng)、游戲互動(dòng)、答題有獎(jiǎng)；

3、產(chǎn)品展示：形式一般為故事講述、性能展示。

4、H5案例分享:

品牌傳播之品牌發(fā)布型

騰訊——生命之下，想象之上

品牌傳播之總結(jié)報(bào)告型

京東——京東十大任性

品牌傳播之公益?zhèn)鬟f型

歐萊雅：我和你之間，就差一個(gè)字

品牌傳播之人事招募型

東華禪寺——招聘啟事

這是一個(gè)看似正經(jīng)的總結(jié)：

品牌傳播型H5——等同于一個(gè)品牌的微官網(wǎng)，更傾向于品牌形象塑造，向用戶傳達(dá)品牌的精神態(tài)度。在內(nèi)容上倡導(dǎo)一種態(tài)度、一個(gè)主旨，在設(shè)計(jì)上則需要運(yùn)用符合品牌氣質(zhì)的視覺(jué)語(yǔ)言，讓用戶對(duì)品牌留下深刻印象。

關(guān)于視覺(jué)

整體——氛圍渲染

細(xì)節(jié)刻畫——人物、元素配合

關(guān)于內(nèi)容

適當(dāng)借力——尋找共鳴

熱點(diǎn)結(jié)合——業(yè)務(wù)板塊完美融合

軟性宣傳——（其實(shí)就在說(shuō)看我好（diao）厲（zha）害（tian）

活動(dòng)推廣之賀卡邀請(qǐng)型

百度股市通——一封神秘的邀請(qǐng)函

活動(dòng)推廣之游戲互動(dòng)型

小時(shí)代：邀你來(lái)撕逼

活動(dòng)推廣之答題有禮型

途風(fēng)旅游網(wǎng)：時(shí)光倒回9年，你會(huì)選擇怎樣人生？

這是一個(gè)看似正經(jīng)的總結(jié)：

活動(dòng)推廣型H5——活動(dòng)運(yùn)營(yíng)頁(yè)需要有更強(qiáng)的互動(dòng)、更高質(zhì)量、更具話題性的設(shè)計(jì)來(lái)促成用戶分享傳播，行成爆炸式的傳播效應(yīng)。
關(guān)于視覺(jué)

細(xì)節(jié)與統(tǒng)一——復(fù)古擬物的視覺(jué)風(fēng)格，那字體就不能過(guò)于現(xiàn)代；幽默調(diào)侃的調(diào)調(diào)，那文案措辭就不能過(guò)于嚴(yán)肅；打情感內(nèi)容牌的，動(dòng)效就不能過(guò)于花哨。

沖擊性——最好閃瞎你的鈦金狗眼，讓用戶忍不住帶著“矮油不錯(cuò)，這個(gè)頁(yè)面有點(diǎn)diao噢”的心情點(diǎn)擊分享

關(guān)于內(nèi)容

標(biāo)題黨——做個(gè)妥妥的標(biāo)題黨，先到碗里來(lái)再說(shuō)

參與感——門檻低易參與，內(nèi)容引發(fā)共鳴，利益驅(qū)使轉(zhuǎn)發(fā)

產(chǎn)品展示之故事講述型

一封來(lái)自1947年的明信片

產(chǎn)品展示之性能展示型

蘭蔻: “天鵝頸”睫毛膏

這是一個(gè)看似正經(jīng)的總結(jié)：

產(chǎn)品展示型H5——聚焦于產(chǎn)品功能介紹，運(yùn)用H5的互動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)盡情展示產(chǎn)品特性，吸引用戶買買買。

關(guān)于視覺(jué)

整體——清晰、簡(jiǎn)潔

細(xì)節(jié)刻畫——產(chǎn)品為主，性能刻畫

關(guān)于內(nèi)容

講個(gè)好故事——引起共鳴

差異化展示——尋找產(chǎn)品個(gè)性和調(diào)性

這是一個(gè)正經(jīng)的總結(jié)：

內(nèi)容上——

1、故事化：不論H5的形式如何多變，有價(jià)值的內(nèi)容始終是第一位的。在有限的篇幅里，學(xué)會(huì)講故事，引發(fā)用戶的情感共鳴，將對(duì)內(nèi)容的傳播形成極大的推動(dòng)。

2、場(chǎng)景化：H5的設(shè)置中，融入如寫字樓、地鐵站這些場(chǎng)景，一是讓用戶能在參與中，找到熟悉感以更容易的接受里面的信息，二是也是最重要的，場(chǎng)景承載的品牌信息，能在用戶過(guò)后在某個(gè)特定場(chǎng)所里，喚起他們的認(rèn)知，從而加深用戶對(duì)品牌的印象。

4、強(qiáng)互動(dòng)：加入互動(dòng)機(jī)制，能讓用戶進(jìn)一步感知體驗(yàn)H5宣傳的品牌產(chǎn)品，提高對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。

5、參與感：結(jié)合產(chǎn)品本身的特性以及用戶的喜好進(jìn)行參與機(jī)制的設(shè)置。

6、社交性：要讓品牌能傳播得更遠(yuǎn)還需在H5上融入社交性，借助用戶的社交關(guān)系鏈傳播。社交需求是用戶存在社交媒體的核心，通常用戶會(huì)通過(guò)談資、幫助、比 較、炫耀、窺視…..

與好友維持或促進(jìn)社交關(guān)系。因此，在H5設(shè)計(jì)中，應(yīng)融入了這些能讓用戶分享的動(dòng)機(jī)。

形式上——

1、幻燈片式：適用于頻繁、小型的需求。 例如：定期發(fā)布的內(nèi)容，幾乎零預(yù)算；結(jié)合熱點(diǎn)的營(yíng)銷，周期極短。

2、交互式動(dòng)畫：制作周期和成本比較高，需要提前規(guī)劃。優(yōu)質(zhì)的H5大約在兩周到4周左右，也有可能更長(zhǎng)。適用于例如： 中小型活動(dòng)/品牌事件的傳播；大型活動(dòng)/品牌事件的傳播。

3、功能型：輕交互重功能的功能型H5制作周期較短、成本也不高，成功的關(guān)鍵不在于酷炫的交互，而在于用戶需求的把握以及后續(xù)的運(yùn)營(yíng)。適用于例如： 品牌賬號(hào)的粉絲運(yùn)營(yíng)。

5、H5能在你心中留多久？

根據(jù)騰訊今年發(fā)布的《移動(dòng)頁(yè)面用戶行為報(bào)告》提出的幾個(gè)數(shù)據(jù)，可以給到大家一些參考：

1、H5頁(yè)面熱度一般只能持續(xù)兩天 ；

2、加載超過(guò)5秒就會(huì)有74%的用戶離開頁(yè)面；

3、中午12點(diǎn)和晚上10點(diǎn)是頁(yè)面訪問(wèn)的高峰期；

4、用戶大部分（89.9%）喜歡上下滑動(dòng)或右點(diǎn)擊，只有10.1%會(huì)左點(diǎn)擊；

5、層級(jí)越深流失越多，在第五頁(yè)的時(shí)候只剩下一半不到（48.2%）；

6、平均分享率12.68%。

6、怎樣和H5保持熱戀關(guān)系？

從用戶角度挖掘H5的價(jià)值點(diǎn)，寫一篇軟文。通過(guò)圖文群發(fā)來(lái)推廣H5無(wú)疑是最重要的方式。

盡你所能利用所有能推廣H5的渠道。目前比較常用的方式：通過(guò)公眾號(hào)的圖文群發(fā)推廣、微信群推廣、線下二維碼推廣等式。

充分利用“閱讀原文”和自定義菜單：通過(guò)字體或者顏色的視覺(jué)跳躍引起注意，平均每個(gè)菜單項(xiàng)會(huì)有20%的新增粉絲點(diǎn)。

我們需明白，在僅限的時(shí)間內(nèi)，我們能否將信息準(zhǔn)確無(wú)誤的傳遞給更多用戶，并讓用戶易感知，留下好印象，然后在某個(gè)場(chǎng)景能想起你。

直白一點(diǎn)說(shuō)，感情談好了，掏錢還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

轉(zhuǎn)載自：鳥哥筆記

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