下圖是基本工作邏輯，前面兩步已經(jīng)介紹過(guò)，這次主要講第3步。

先思考一下：一份好的活動(dòng)策劃方案，應(yīng)該包含哪些要素呢？

3節(jié)課給出了下列9個(gè)要素：

這篇文章主要針對(duì)上面9點(diǎn)來(lái)一個(gè)個(gè)介紹，并附上小A咖啡活動(dòng)的對(duì)應(yīng)案例。

要素一：活動(dòng)背景

還是以小A的在線訂咖啡活動(dòng)為例，下面看一下小A是怎么說(shuō)明的這些的。

要素二：活動(dòng)的目標(biāo)

值得注意的是，目標(biāo)必須是可量化的數(shù)字指標(biāo)，籠統(tǒng)的指標(biāo)是不行的。

如下圖的小A的目標(biāo)就是新增用戶2萬(wàn)，她還對(duì)「新增用戶」這個(gè)名詞作了具體的定義。

要素三：活動(dòng)主題

用一句話清晰凸顯活動(dòng)亮點(diǎn)，來(lái)吸引用戶參與活動(dòng)。具體的寫(xiě)作方法，可以參照前面短文案、中長(zhǎng)文案的書(shū)寫(xiě)規(guī)則。

繼續(xù)看一下小A的案例，如下。

新人寫(xiě)活動(dòng)主題可能無(wú)從下手，其實(shí)你可以從《活動(dòng)標(biāo)題的27種方向》里面挑一種來(lái)套用。

要素四：活動(dòng)時(shí)間

解釋幾點(diǎn)：

產(chǎn)品垂直領(lǐng)域內(nèi)用戶聚焦關(guān)注的時(shí)間：比如三節(jié)課的時(shí)間就是3/4月份，因?yàn)檫@時(shí)候大家忙著跳槽。

活動(dòng)結(jié)束時(shí)間應(yīng)給人緊迫感，不能太晚，否則人家就會(huì)覺(jué)得什么時(shí)候參加都不遲。也不能太早，否則目標(biāo)都難以達(dá)成。

小A的活動(dòng)時(shí)間就是10.1-10.7。

要素五：活動(dòng)創(chuàng)意、玩法

關(guān)于這個(gè)要素，有上面這個(gè)套用公式，雖說(shuō)看起來(lái)有點(diǎn)呆板，但若說(shuō)的好聽(tīng)一點(diǎn)，這比較像sop。

下面是小A套這個(gè)公式出來(lái)的結(jié)果。

而「活動(dòng)形式」也是我們?cè)撝攸c(diǎn)考慮到方面，詳細(xì)如下。

上圖最后一個(gè)是易企秀，除此之外Epub360，maka，兔展都還不錯(cuò)。

要素六：活動(dòng)流程

設(shè)計(jì)流程的一大要點(diǎn)，就是必須站在用戶的角度，來(lái)描述「用戶參與活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)」。

小A的設(shè)計(jì)的流程如下，

要素七：活動(dòng)推廣渠道

我們需要計(jì)劃好，去哪些渠道去吸引用戶來(lái)參加活動(dòng)？

還記得在講4個(gè)活動(dòng)目標(biāo)時(shí)，提到的渠道不同嗎？就是下圖。

而常見(jiàn)的內(nèi)外部渠道主要有下列這些：

要素八：整理資源需求

主要分為渠道、獎(jiǎng)品和特殊資源。特殊資源比如請(qǐng)大咖分享，這個(gè)可能是整個(gè)活動(dòng)的核心，需要重點(diǎn)關(guān)注。下圖是小A的都整理。

要素九：活動(dòng)預(yù)算

這里的特殊資源也是指大咖之類的，或許要幾千上萬(wàn)，要單獨(dú)列出來(lái)。

上圖是針對(duì)一般的活動(dòng)，對(duì)于大公司可能要在結(jié)尾補(bǔ)充「人力成本」這一欄（如下圖），因?yàn)榇蠊臼前错?xiàng)目推進(jìn)的，每個(gè)項(xiàng)目都要算工時(shí)（很少遇見(jiàn)，暫時(shí)了解即可）。

也來(lái)看一下小A的案例。

該課程的PPT到此就結(jié)束了

但，其實(shí)還有一個(gè)非常非常重要的步驟，漏掉它，你極可能最后活動(dòng)執(zhí)行不能到位、預(yù)算也批不下來(lái)……

這個(gè)步驟是什么呢？

那就是編制【關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)＆sop】。

為什么說(shuō)它很重要呢？

因?yàn)?，光靠前面的那些東西，是很難把這個(gè)活動(dòng)落實(shí)下去的，最終活動(dòng)策劃案就會(huì)變成一堆廢紙……

所以，要想能合理的安排時(shí)間，把活動(dòng)真正的給執(zhí)行到位。

那么，就非常有必要制作下面的這種【關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)+活動(dòng)流程sop】，尤其是這個(gè)sop～

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