前幾天聽(tīng)奧美“廣告女王”林桂枝的文案課，她分享了她的一個(gè)很有意思的習(xí)慣：

那以上“分析廣告定位及策略”對(duì)于文案人來(lái)說(shuō)，便是一個(gè)很好的習(xí)慣。長(zhǎng)期保持便能讀懂廣告文案的一些套路，并為我所用。

那還有哪些習(xí)慣能幫助我們提升文案能力呢？今天來(lái)分享我覺(jué)得比較實(shí)用的5個(gè)寫(xiě)作習(xí)慣，希望能給到你一些參考。

又是一篇干貨文，建議先收藏。

1）改寫(xiě)文案的習(xí)慣。

可能你有把好的文案記下來(lái)的習(xí)慣，這是在做積累的功，而改寫(xiě)文案，做的是思考的功。

（積累：可以擴(kuò)寬眼界，擴(kuò)大素材庫(kù)和詞匯量。思考：分析文案本質(zhì)，找到文案的規(guī)律。）

那如何改寫(xiě)文案？

我們經(jīng)常會(huì)在：公交站、地鐵站、地鐵、商業(yè)街、電梯…看到各種各樣的廣告，可以利用等車(chē)、乘坐、走路的間隙，來(lái)想想：如果這個(gè)廣告讓你來(lái)寫(xiě)，你會(huì)怎么寫(xiě)？或者怎樣改會(huì)更好？

長(zhǎng)期堅(jiān)持，你一定會(huì)積累很多有意思的文案，創(chuàng)作能力也會(huì)同步提升。

2）改稿的習(xí)慣。

文案人，一個(gè)月總有那么20幾天會(huì)很煩。所以，每寫(xiě)完一篇文章，都有一種終于解脫的暢快。

但寫(xiě)完，并不代表著萬(wàn)事大吉，如果沒(méi)有認(rèn)真改稿的習(xí)慣你會(huì)經(jīng)常為你的不嚴(yán)謹(jǐn)買(mǎi)單。

一點(diǎn)點(diǎn)改變就有很大的差別！把握好改稿這一步，會(huì)讓你的最終稿變成你想要的完美文案。

01、如何改稿？

<1>隔一段時(shí)間再看原稿

我每次寫(xiě)完稿，會(huì)隔幾個(gè)小時(shí)再看，或隔天再看。

隔一段時(shí)間，腦袋會(huì)變得清醒，發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題。比如用詞不當(dāng)、邏輯不通，甚至我常常會(huì)推翻之前的觀點(diǎn)/選題，因?yàn)樗耆涣爽F(xiàn)在的我。

自己都不想看的內(nèi)容，讀者又怎會(huì)喜歡。

另外，隔斷時(shí)間再看原稿，此刻腦袋里大概率會(huì)蹦出新的表達(dá)方式和用詞，替換原來(lái)的，文章會(huì)變得更可口。

<2>讀稿10遍以上

“書(shū)讀百遍，其義自見(jiàn)”，文案寫(xiě)作也是一樣的，每讀一遍，總有新發(fā)現(xiàn)（用詞，句式，段落順序不當(dāng)?shù)龋槍?duì)這些進(jìn)行修改、刪掉累贅，終稿讀起來(lái)會(huì)暢快許多。

<3>分享

當(dāng)局者迷。不妨把你寫(xiě)好的稿件，發(fā)給你的朋友，問(wèn)他看不看的懂，流不流暢，有沒(méi)有覺(jué)得不好的地方…

朋友就相當(dāng)于讀者，把文章發(fā)給朋友看就相當(dāng)于讓讀者提前預(yù)覽。相信我，他一定會(huì)挑出幾個(gè)你自己看不出的毛病。

3）關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的習(xí)慣。

關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是對(duì)自己職業(yè)最起碼的尊重，不僅僅是文案人。

為什么要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)不僅可以了解他們的經(jīng)營(yíng)狀況，還會(huì)傳達(dá)很多有價(jià)值的信息。

如果，你時(shí)常為文案、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)抓耳撓腮，不如去“偷窺”一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你一定會(huì)有所收獲。

02、如何“偵查”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

<1>百度搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名

會(huì)出現(xiàn)很多關(guān)于該品牌的詞條，一個(gè)個(gè)打開(kāi)鏈接來(lái)看，追蹤到每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)源。

百度搜索能反應(yīng)的幾點(diǎn)：

有無(wú)百度百科，

有無(wú)pc端官方網(wǎng)站，

有無(wú)做百度競(jìng)價(jià)，

有無(wú)投放新聞稿在門(mén)戶網(wǎng)站，

入駐了哪些自媒體平臺(tái)，

地圖標(biāo)注了哪些內(nèi)容，

有無(wú)入駐團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，

品牌口碑如何…

<2>微信搜索品牌名

微信能反應(yīng)的幾點(diǎn)：

官微（粉絲量，選題，風(fēng)格，品牌事件），

有無(wú)請(qǐng)大v做推廣，

有無(wú)合作推廣…

<3>短視頻平臺(tái)：

抖音/火山小視頻等等，搜索品牌名。

短視頻能反應(yīng)的幾點(diǎn)：有無(wú)做短視頻平臺(tái)，內(nèi)容方向，粉絲量…

<4>特殊行業(yè)

比如實(shí)體商家會(huì)做的團(tuán)購(gòu)（大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)/口碑），某些行業(yè)會(huì)做的社群/圈子等…不妨用小號(hào)加進(jìn)去，看看他們的套路。

<5>自己做自媒體

也要關(guān)注同領(lǐng)域號(hào)主，分析他們的內(nèi)容，會(huì)為你的運(yùn)營(yíng)方向提供很多參考。

當(dāng)然，我們要去關(guān)注的是那些成功的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，關(guān)注他們，會(huì)減少你的試錯(cuò)成本（時(shí)間和金錢(qián)）。

ps：這里說(shuō)的“關(guān)注和參考”并不是讓你去照搬，一味模仿別人而沒(méi)有自己的特色，是無(wú)法走遠(yuǎn)的。

4）復(fù)盤(pán)的習(xí)慣。

定稿并讓文案“上線”，并不是文案人的目的。不斷提高文案水平，走的更遠(yuǎn)，收入更高，才是文案人的目標(biāo)。

一件事結(jié)束，并不代表這件事就做的完美。

我們寫(xiě)的很多文案，是在情況緊急下的“應(yīng)付差事”。比如老板的：下午就要，甲方爸爸的：明天必須上線…

所以，復(fù)盤(pán)很有必要。

如何復(fù)盤(pán)？

復(fù)盤(pán)就是對(duì)過(guò)去做的事情重新演繹(推演)一遍。

“如果再給我一次機(jī)會(huì)，我會(huì)怎么來(lái)寫(xiě)？

如果給我足夠的時(shí)間，這個(gè)稿件還可以怎樣改會(huì)更完美？

這次寫(xiě)作中發(fā)現(xiàn)的非常好的方法、素材等有沒(méi)有值得記錄下來(lái)的？

和團(tuán)隊(duì)或甲方的溝通配合有沒(méi)有需要改進(jìn)的？

…”

經(jīng)常做復(fù)盤(pán)，不斷優(yōu)化自己的寫(xiě)作方法和工作流程，你的工作會(huì)變得越來(lái)越有價(jià)值，越來(lái)越輕松。

5）記錄靈感的習(xí)慣。

靈感稍縱即逝，所以珍貴。我們常常在尋找靈感，但當(dāng)靈感真正來(lái)臨，有多少童鞋因?yàn)椤皯小倍雎缘袅恕?/p>

我會(huì)有靈感突現(xiàn)的時(shí)候，比如：做了一個(gè)有趣的夢(mèng)，乘車(chē)時(shí)突然出現(xiàn)一個(gè)奇妙的構(gòu)思，偶爾晚上大腦活躍，會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)不錯(cuò)的選題…

剛開(kāi)始，我總覺(jué)得，過(guò)一會(huì)兒再記反正不會(huì)忘，但大多數(shù)情況是當(dāng)我想起來(lái)要記錄時(shí)卻怎么也想不起來(lái)或想不完整當(dāng)初的思路了！

后來(lái)，我就學(xué)乖了，不論什么時(shí)候，不管多么不愿意，此刻有想法，立刻馬上拿手機(jī)記下來(lái)。

“圓舞曲之王”約翰?斯特勞斯，尚且會(huì)將靈感及時(shí)記錄在自己的衣袖上（《藍(lán)色多瑙河》）。我們這些普通的文案人又怎敢浪費(fèi)那難得的靈光乍現(xiàn)呢？

以上，便是我親試且實(shí)用的寫(xiě)文案習(xí)慣，也許你會(huì)覺(jué)得麻煩，甚至認(rèn)為保持這些習(xí)慣會(huì)讓自己的人生變得不自由，不開(kāi)心。

我想說(shuō)，真正熱愛(ài)文案的人，會(huì)把文案這件事當(dāng)成生活的一部分。他們，會(huì)因?yàn)榻K于有一個(gè)不錯(cuò)的想法而開(kāi)心，會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)期自律來(lái)讓文案能力有所提升而感到滿足…

最后。

工作這幾年面試過(guò)100多個(gè)文案人，他們中間不少人工作經(jīng)驗(yàn)5年以上但文字能力非常普通。

文案能力這件事真的和工作時(shí)間的長(zhǎng)短沒(méi)有多大關(guān)系，很多工作1年的人比工作5年的寫(xiě)的好。究其原因，她/他有很好的寫(xiě)作習(xí)慣，愿意去花心思、花精力來(lái)琢磨文案這件事。

“一入文案深似海”，我們先天不足，只能通過(guò)好的習(xí)慣來(lái)造就第二天賦。文案人，道路遠(yuǎn)長(zhǎng)，一起加油！

作者：文案的事

來(lái)源：文案的事